LA MER海蓝之谜x天猫小黑盒,鎏光气垫新品奢华耀首发上市

5月1日,LA MER海兰神秘与天猫黑盒相结合,首款全新彩妆产品“海蓝神秘鎏光焕变垫底底液”。第一批限量版新产品是在此前预订的小黑匣子频道的基础上正式推出的。

几乎在同一时间,4月29日和4月30日,双方在洛杉矶MER举行了LA MER鎏空间太空空间离线会议,以进行新产品发布会。 5月1日至6日,新气垫将在北京三里屯标志性商业中心亮相,为消费者量身定制化妆品。引导消费者体验与奢华护肤相结合的完美妆容体验。

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这款气垫以品牌的灵魂构成为基础,修复秘密魔法活动精华 Miracle BrothTM,结合原创色彩胶囊技术,给您精致的外观。 12个独特的色彩数字,触手可及的独家妆容。皮肤水润,半透明,化妆持久。从黎明到深夜,它从内到外点亮,真正实现“美肤和滋养化妆。”

这款气垫采用“一箱两芯”设计,融入了LAMER品牌的灵魂。它不仅结合了Miracle Broth的神奇活动吗?采用彩色胶囊技术,还带来五重修复能力,带来瞬间和保湿体验。皮肤能量酵素的存在可以提亮12H,让健康的光泽“美丽而美丽”,真正实现“美肤,补肤”。

Tmall黑匣子推出的7,000个气垫覆盖了整个网络中最完整的12种个性色彩。它们是年轻和新客户的测试销售活动。销售目标是购买消费者的70%,所有消费者都是LA MER Hailan。神秘的新用户。第一批限量版销售新产品,也正式开通了预售的小黑盒子通道。

为了更好地满足消费者的离线体验和对“打卡”的需求,在北京三里屯体验空间场景中,小黑盒与蓝色神秘相结合,营造出色彩缤纷的走廊“早晨飞行”,“雪景概述” Mountain“,”Twilight Party“这三个场景突出了LA MER眩光靠垫的自信和现代态度,使当代女性的任何时间,任何地方,容光焕发和动人的光芒四射的垫子。消费者可以在这三个场景中定制Twilight创意短裤,享受暮光垫的光彩。

虚拟新的登机仓库,雪山索道等代表了年轻而充满活力的多维概念空间和元素,并且都令人惊叹地亮相。

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值得一提的是,天猫黑匣子还为参加发布会的消费者赢得了贴心礼品套餐。除了女孩的心,独家定制的豪华皮套中的小红皮书,以及前6000个限时享受天猫刻字服务,以及“朋友分享礼物”鎏金墨绿色化妆包,精华霜和其他礼物赠送。此外,天猫的官方旗舰店还享有精美的定制彩带礼盒,独家贺卡等尊贵服务。

针对年轻和新客户,LA MER与一个小黑盒子合作测试水下化妆新产品

LA MER Blue Mystery属于雅诗兰黛的高端奢华护肤品牌,在护肤行业享有“奶油之王”的美誉。据悉,之所以推出新的彩妆产品,推动销量增长是第二位,LA MER海兰之谜就是将它作为C端使用,希望能更好地达到并服务于90后和00后的年轻消费者。团体,洞察他们需要购买彩妆产品。

As the launch platform for Tmall's new products for consumers, Tmall Black Box is intended to build a smart new product sales bridge to help brands better find target consumers, and based on Tmall data insights, to help brand innovative products, Incubate new products. Since its establishment two years ago, Tmall's small black box has achieved remarkable results. More than 60% of the world's well-known brands put new products on Tmall. The new products launched by Tmall in 2018 are nearly ten times stronger than two years ago.

Prior to this, Estee Lauder's air cushion powder was the first big project in the small black box. After talking about it for three months, the two sides finally dispelled doubts about cooperation. The new category responded well, and once it was launched, it quickly squeezed into the top three in the beauty market. This is also a stepping stone for the cooperation between the small black box and the LA MER blue mystery.

In order to help the new products to grow better, Tmall Black Box will help the sea blue mystery and the air cushion liquid foundation. It is reported that after the start of the event, the small black box is still at the 5.20 romantic festival time, concentrate on the venue resources in the station to carry out a new wave of propaganda, help the LA MER Hailan puzzle service male consumers who need gifts, express love to the other half. The situation touches more Tmall consumers.

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Actor Song Wei attended the opening ceremony

Young people are the target audience of this new product, especially the group after the 93s. This concept also inherits the new strategy of LA MER Hailan's 2018 "Tmall Super Brand Day". However, in the pursuit of "one new end", LA MER Hailan mystery is also trying to differentiate the marketing strategy on the online and offline channels to meet the needs of consumers full scene experience.

High-end brands embrace younger, Tmall black box to help experience upgrades

xx中国的年轻消费群体正在全面涌现。据业务大数据监测,2018年双十一日当天全国网上零售交易额突破3000亿元,同比增长约27%,创历史新高。其中一个新趋势是将消费扩展到三线和四线城市的年轻人和居民。在新的网络购物人口中,80后和90后的年轻消费者比例超过70%,成为消费的绝对主力军。

年轻一代的年轻人是这种新气垫的核心受众,尤其是后93组的代表。该品牌营销理念继承了LA MER在2018年“天猫超级品牌日”招募年轻消费群体的策略。早在去年7月24日,以“看着当下,闪亮的年轻人”为主题,海蓝之谜与天猫合作,为年轻女性提供一系列奢侈宠物。

对于年轻化妆新手,气垫是最好的入门级新产品。作为一个高端护肤品牌,海蓝之谜已经创造了半个多世纪以来无数的明星护肤品。它几乎是奢华护肤的代名词。皮肤,皮肤,遮瑕膏和其他高端奢华纹理的组合可能不再是一盒海蓝色拼图垫,更适合作为年轻女性梳妆台上的第一款LA MER化妆品。

品牌给年轻消费者留下深刻印象并不容易。该集团拥有强大的消费能力和更积极的购买行为,并对未来的收入增长有更强的自信心。与商品价格因素相比,他们更注重品牌知名度,商品声誉和个性化元素等指标。用户肖像显示出明显的多元化消费特征,而消费升级速度远远超乎想象。

这为品牌用户准确理解和推广新产品带来了更严峻的挑战。根据公开数据,中国消费市场新产品的成功率不到10%。根据天猫数据,在2018年天猫品牌平台上发布的新产品中,成活率仅为60%(新产品发布周期可以销售超过10件);畅销比例低于10%(二级类别)占30%的商品);只有5,000种型号成为超级新产品(新产品很快将成为Top50类别),这只是万分之一。

在这个历史背景下,天猫的小黑盒与海蓝之谜相结合,也创下了许多行业历史:这是黑匣子第一次成为第一款高端彩妆产品,同时也是,它也是海蓝色神秘的第一个气垫新类别。而在北京首次打造的商业标志性三立盒子,对于高端品牌新产品的孵化计划,必将有一个深远的探索和借鉴。

与此同时,自2019年以来,小黑盒正在加入倩碧,柯燕,鸽子,凯特等TOP品牌,共同打造C端体验空间。例如,今年2月23日,Clinique和Tmall Black Box推出了Clinique的定制ID活牛奶,并在上海人民广场的莱佛士门创建了一个大型iD立方体; 4月底,Kie's金盏花精华霜在第一个场景中,小黑匣子创造性地协助创作了Kyan的金花花卉工作室。

经验和身临其境的消费受到广泛追捧。它是中国消费市场繁荣发展的缩影。消费质量的提升呈现出新的格局和趋势。 LA MER Blue Mystery等优秀品牌迅速做出反应,并尝试在线和离线测试多种品牌营销策略。

深入指导。借助丰富的在线工具,数据可视化可用于可视化和跟踪效果。最后,可以构建一个集成在线和离线的集成消费者体验平台,以帮助品牌更好地与消费者进行高频率互动,从而完全采用数字战略。